Data Mining

Data Mining ist eine Kombination verschiedener multivarianter statistischer Verfahren, die Marketing-Experten helfen, Trends (zum Beispiel Abwanderungstendenzen in einer bestimmten Kundengruppe) frühzeitig zu erkennen. Data-Mining ist ein komplexer Prozess, bei dem zunächst aus einer Vielzahl von Daten jene Variablen definiert werden müssen, die für eine simultane Auswertung in Frage kommen. Entscheidend für das Resultat einer Anfrage ist die Wahl des geeigneten statistischen Modells, das zur Datenauswertung herangezogen wird.

Data Warehousing

Data Warehousing ist eine Zusammenfassung aller Methoden, die dazu dienen, Unternehmensdaten aus verschiedenen elektronischen Quellen schnell zusammenzuführen und zu verdichten. Dieses Instrument bietet die Möglichkeit, geschäftskritische Fragen zu beantworten und dient der Entscheidungsfindung.

Database-Marketing

Database Marketing stützt sich auf Marktforschungsdaten, die in einer kundenbezogenen, EDV-gestützten Datenbank zur Verfügung gestellt werden. Dieses Instrument des Direct Marketing stellt die grundlegenden Informationen für die gezielte Kundenansprache und -bindung zur Verfügung.

Deadline

Anzeigenschlusstermin

Desk-Research

Auswertung von sekundärstatistischem Material

Desktop-Publishing

Druckfertige Gestaltung mit dem Computer

Deutscher Werberat

Institution des ZAW zur Förderung der Selbstdisziplin in der Werbewirtschaft und zur Durchführung einer freiwilligen Selbstkontrolle

DHTML

Dynamic Hypertext Markup Language
Eine Verbindung aus HTML, JavaScript, Cascading Style Sheets, um eine Internet Seite dynamischer und effektiver zu gestalten

Dialogue-Marketing, Direct-Marketing, One-to-One Marketing

Das Direktmarketing nutzt die direkte Kommunikation und/oder den Direktvertrieb, um Zielgruppen in persönlicher Einzelansprache gezielt zu erreichen. Dabei bedient man sich auch häufig einer mehrstufigen Kommunikation um einen direkten, individuellen Kontakt herzustellen. Hierbei wird in der Regel mindestens eine der traditionellen Handelsstufen übersprungen.

Digitaldruck

Druck aus dem Computer direkt auf Papier Computer to Paper
DIN-Formate

DIN-Formate

DIN A-Formate
A 0 841 x 1189 mm
A 1 594 x 841 mm
A 2 420 x 594 mm
A 3 297 x 420 mm
A 4 210 x 297 mm
A 5 148 x 210 mm
A 6 105 x 148 mm
A 7 74 x 105 mm
A 8 52 x 74 mm
A 9 37 x 52 mm
A 10 26 x 37 mm

DIN B/C Formate (Umschläge)
B 4 250 x 353 mm
B 5 176 x 250 mm
B 6 125 x 176 mm
C 3 324 x 458 mm
C 4 229 x 324 mm
C 5 162 x 229 mm
C 6 114 x 162 mm

DIN Lang (Umschläge)
110 x 220 mm

Direct Selling

Direktverkauf ohne Gross- und Einzelhandel

Direct-Response-Marketing

Aktivitäten unter Einschaltung von Massenmedien, die eine zuordnungsfähige Reaktion der Zielperson ermöglicht

Dispenser

Box für Teilnahmekarten und Prospekte

Distribution

Vertriebsdichte eines Produktes, d.h. sie definiert den Anteil der Geschäfte an allen Geschäften einer Branche, in denen das Produkt geführt wird

Domain

Letzter Teil einer Server-Adresse, z.B. de für Deutschland

Domain-Name

Name des Homepage-Betreibers, der hinter www. folgt, z.B. dhw-solutions.com

Doubletten

Gleiche Empfänger in einer Mailing-Adressenkartei

Drehbuch

Textbuch einer Film- oder TV-Produktion mit exakter Angabe aller hörbaren und sichtbaren Inhalte

Drop-out

Aussetzer im Signal bei der Wiedergabe von magnetischen Bild- und Tonaufzeichnungen. Kann durch Kompensator ausgeglichen werden.

DTP

Desktop Publishing
Digitales Gestalten am Bildschirm

Dummy

Muster bzw. Leerverpackung

Durchschnittskontakte

Diese Messgrösse drückt aus, wie viel Zielpersonen im Durchschnitt mit einem Medium erreicht werden. Bruttoreichweite geteilt durch Nettoreichweite eines Mediums ergeben die Durchschnittskontakte.

DVD

Digital Versatile Disk
Datenträger, der 17 GB fasst und Spielfilme von mehreren Stunden Dauer speichern kann.