Image

Vorstellungsbild einer Person von einer Marke oder einem Unternehmen

Imagetransfer

Imagetransfer ist die Übertragung eines bereits bestehenden, gefestigten Images (Vorstellungsbild, Erlebnisinhalt) eines Produktes auf ein anderes. Dies geschieht meist durch Verwendung derselben Marke. Das neue Produkt profitiert von der Bekanntheit und dem Imagekapital der bereits gut eingeführten Marke. Voraussetzungen für einen erfolgreichen Imagetransfer sind:

a) möglichst gleiche Zielgruppe
b) sachlicher Zusammenhang zwischen den Produkten
c) ähnliches Imageprofil der Produkte

Impact

Bezeichnet den Eindruck, den ein Werbemittel auf den Betrachter ausübt

Impact-Test

Testverfahren zur Feststellung, an welche Anzeige sich die Testpersonen innerhalb einer Zeitschrift ungestützt erinnern können

Impulskäufe

Ungeplante Käufe, die aus einer plötzlichen Beeinflussung, Laune oder Idee (impulsiv) getätigt werden

Incentive

Anreiz, Prämie zur Motivation

Infomercials

Verschmelzung der Begriffe Information und Commercial. Dabei handelt es sich um längere Werbespots (ca. zwei bis sieben Minuten), die ein Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt/Dienstleistung schwerpunktmässig auf informative Weise präsentieren. Es ist also eine Verbindung, die die Seriosität von Informationssendungen auf das Medium der Werbung übertragen soll, um den Kunden gerade bei heiklen Produkten/Dienstleistungen (Finanzen, Pharmaprodukte, etc.) von der Vertrauens- und Glaubwürdigkeit des Produktes/der Dienstleistung zu überzeugen.

Infotainment

Kombination zwischen Information und Entertainment

Inkjet-Drucker

Tintenstrahldrucker

Insel-Anzeige

Anzeige, die von redaktionellem Text umrahmt ist

Integrierte Kommunikation

Integrierte Kommunikation zielt darauf ab, die unterschiedlichen Kommunikationsmittel und -instrumente, die einem Unternehmen sowohl intern als auch extern zur Verfügung stehen und die auch eingesetzt werden, aufeinander abzustimmen und zu einer effizienten und konsistenten Gesamtkommunikation zu führen.

Interface

Hier: Graphische Bedienoberflächen von Software

Interne Überschneidung

Nutzer eines Mediums, der in einer bestimmten Folge von Ausgaben oder Zeitabschnitten das Medium mehrmals nutzt

Internet

Nichtkommerzielles, weltweites Netz, in dem unhierarchisch Rechner miteinander kommunizieren

Intranet

Firmeninternes Netz mit Verbindung zum Internet

Involvement

Die gefühlsmässige Nähe zu einem Produkt oder Angebot

IPA

Formel zur Ermittlung von Kontaktzahlen und Reichweitenwerten des Plakatanschlags

ISDN

Integrated Services Digital Network
Digitales, rechnergesteuertes Übertragungsnetz

IVW

Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern
Ermittelt, kontrolliert und publiziert Auflagen und Verbreitungsdaten von Zeitschriften und Zeitungen; darüber hinaus werden Plakatanschlag und die Besucher der Kinos erfasst