O-Ton

Originalton, der unmittelbar am Aufnahmeort aufgezeichnet wurde

OEM

Original Equipment Manufacturer
Hersteller, dessen Produkte unter einem anderen Namen verkauft werden

Off-Sprecher

Sprecher in einer TV-Produktion, der nicht im Bild erscheint, d.h. "im off" bleibt

Offene Frage

Bietet dem Befragten die Möglichkeit, ohne Einschränkung durch Antwortvorgaben zu antworten

Offline-Medien

Alle ohne Internetzugang nutzbaren Medien

Offset-Druck

Indirektes Flachdruckverfahren, das auf dem gegenseitigen Abstossen von Wasser und Fett basiert. Die Druckplatte wird auf einen Zylinder gespannt. Durch besondere Präparierung nehmen die nicht druckenden Teile Feuchtigkeit auf. Wird die Druckplatte eingefärbt, nehmen nur die druckenden Teile die fetthaltige Farbe auf, die auf einen Gummizylinder übertragen wird, von dem sie auf das Papier gedruckt wird.

Oligopol

Marktform, bei der nur wenige Konkurrenten den Markt beherrschen

Omnibus-Umfrage

Regelmässig durchgeführte Mehrthemenumfrage, an der sich jeweils mehrere Kunden zu den unterschiedlichsten Themen beteiligen können

One-Stop-Shopping

One-Stop-Shopping ist die Philosophie einer Agentur dem Kunden "Alles aus einer Hand" zu liefern. Dies kann über den Full Service hinaus auch noch Tätigkeitsbereiche in den Gebieten Marktforschung, Personalberatung, etc. umfassen.
Einkaufszentrum, in dem die Verbraucher die Gelegenheit haben, alle Kaufwünsche bequem an einem Einkaufsort zu befriedigen
Online Dienste
Kommerzielle Netzwerke, die neben exklusiven Angeboten auch einen Zugang zum Internet anbieten

Online-Marketing

Internetspezifisches Marketing, z.B. per eMail

Online-Publishing

Verleger-ähnliche Veröffentlichung im Internet

Opinion-Leader

Meinungsbildner innerhalb eines bestimmten Bereichs

Opt-In

Zustellung von Werbe-/Informationsmaterial erfolgt nur nach ausdrücklicher Zustimmung des Adressaten. Zum guten Ton gehört, dass Buttons, die zur Zustimmung auffordern, nicht per default (Grundeinstellung) auf "Ja" gesetzt sind und dass der Versender die Eintragung durch nochmalige Mailabfrage vom Adressaten bestätigen lässt. Damit wird verhindert, dass fremde Mailadressen für die Zusendung von Spam (s.u.) missbraucht werden.

Outlet

Sammelbegriff für Einzelhandelsgeschäft

Overkill

Übertriebener Mitteleinsatz, bei dem durch Übersteigerung von Kontakten keine Wirkung mehr erzielt wird (horizontaler Verlauf der Wirkungskurve)